網(wǎng)絡(luò)時(shí)代為傳播行業(yè)帶來(lái)的巨大改變，從未停止對(duì)消費(fèi)者，以及廣告片環(huán)境的研究和探索。年輕消費(fèi)者的生活形態(tài)，及網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)消費(fèi)者的影響，而網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)和數(shù)字傳媒部門(mén)則全力為客戶(hù)提供網(wǎng)絡(luò)傳播解決方案，以探索求新的精神成就網(wǎng)絡(luò)時(shí)代特有的廣告片制作創(chuàng)意！

當(dāng)80后漸漸成為社會(huì)的中流砥柱，90后則帶著他們尖銳的觀點(diǎn)呼嘯而來(lái)，有人說(shuō)，90后是“無(wú)網(wǎng)絡(luò)不生活”的一代，他們從一出生就伴隨著撥號(hào)聲，經(jīng)歷了寬帶網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線環(huán)境、WI-FI的網(wǎng)絡(luò)大發(fā)展，可謂是第一代互聯(lián)網(wǎng)原住民。他們是互聯(lián)網(wǎng)主要的消費(fèi)人口和使用主體，也是商家和品牌必爭(zhēng)的新一代客戶(hù)群。廣告片制作的創(chuàng)意人們一直在思考，面對(duì)新的消費(fèi)者、新的傳播環(huán)境，廣告片創(chuàng)意要如何應(yīng)對(duì)？讓我們透過(guò)2011年度世界優(yōu)秀廣告片創(chuàng)意，看看新時(shí)代廣告片創(chuàng)意的幾大特征。

ROM巧克力棒有著純正的羅馬尼亞血統(tǒng)，它以羅馬尼亞國(guó)旗圖案作包裝，曾有過(guò)輝煌的歷史。如今，它的消費(fèi)人群老齡化，爭(zhēng)取年輕消費(fèi)者是當(dāng)務(wù)之急。然而，在羅馬尼亞的年輕人眼中，ROM實(shí)在是太土了，像士力架、瑪氏這樣的美國(guó)品牌才夠酷。

在傳播的第一階段，ROM巧克力棒把包裝改成美國(guó)星條旗，然后在各種媒體大肆宣傳換了包裝后的ROM有多好。廣告片發(fā)布幾小時(shí)內(nèi)，已經(jīng)有數(shù)以千計(jì)的網(wǎng)友在網(wǎng)上留言討論。

谷歌對(duì)其Chrome瀏覽器的推廣定位只有一個(gè)字：快。于是他們發(fā)明了三個(gè)特殊的計(jì)時(shí)裝置，通過(guò)高速攝影視頻來(lái)說(shuō)明Chrome打開(kāi)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)有多快。之后，他們又號(hào)召網(wǎng)民自己來(lái)設(shè)計(jì)一款裝置和Chrome比快。

加入了裝置藝術(shù)和互動(dòng)的創(chuàng)新形式，制造了一個(gè)契合年輕消費(fèi)者的絕佳體驗(yàn)，并讓他們?cè)隗w驗(yàn)之余也樂(lè)于創(chuàng)造屬于自己的體驗(yàn)方式，與品牌一起共同創(chuàng)造廣告片，令傳播效益不斷放大。

不難看出，消費(fèi)者能夠參與其中的廣告片創(chuàng)意，才是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的當(dāng)紅炸子雞，互動(dòng)性、娛樂(lè)性、話題性、共創(chuàng)性、事件性，具備了這些特征的廣告創(chuàng)意，讓年輕的消費(fèi)者遠(yuǎn)離“被廣告”的感受，甚至樂(lè)于參與到傳播活動(dòng)中，并以自己的參與、分享推動(dòng)廣告的影響力。