電視廣告?zhèn)鞑V、傳播效率高，品牌影響力大。從電視廣告興起到現(xiàn)在無(wú)數(shù)企業(yè)在電視廣告的氛圍中發(fā)展壯大成為品牌企業(yè)。而電視廣告投放是成為各企業(yè)爭(zhēng)相投放的對(duì)象，是企業(yè)形成品牌化的“寵兒”。但是電視廣告投放的費(fèi)用是高昂的，從不同電臺(tái)不同時(shí)間的細(xì)分。到不同時(shí)期的細(xì)分電視廣告的投放費(fèi)用在企業(yè)的經(jīng)費(fèi)里面占很大一部分。所以如何把資金有效利用，電視廣告的有效投放則成為首要問(wèn)題，是一些大企業(yè)迫切需要解決的，也是廣告業(yè)內(nèi)的一大難題。今天拓石數(shù)字傳媒為您分析分享如何有效的投放電視廣告，進(jìn)行合理的廣告預(yù)算：

一、電視廣告片投放-媒體的選擇

由于投放的價(jià)格高昂，往往價(jià)格影響著媒體的選擇，很多企業(yè)都是以價(jià)格來(lái)制定媒體的投放。今天拓石數(shù)字傳媒告訴您媒體選擇正確與否往往決定著企業(yè)廣告投放的成敗。過(guò)去企業(yè)對(duì)媒體的關(guān)注往往僅集中在媒體價(jià)格上，這是很不全面的。科學(xué)的做法是。企業(yè)對(duì)媒體的選擇應(yīng)當(dāng)由單純的價(jià)格判斷轉(zhuǎn)向綜合的價(jià)值判斷，價(jià)格判斷是以價(jià)格為核心。價(jià)值判斷則是以企業(yè)認(rèn)定的那種價(jià)值而不僅僅是價(jià)格為核心。例如央視收視率是一般媒體的幾十倍，價(jià)格相比也比較高。如果但以總體價(jià)格來(lái)算顯然是不合適的，那么到達(dá)每一個(gè)受眾的價(jià)格來(lái)算這樣顯然比較合理。另外央視等企業(yè)投放廣告對(duì)品牌的影響增幅是巨大的。

二、電視廣告片投放-非競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向型

在了解非競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向型廣告之前，我們要明確此類型適合的企業(yè)。非競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向型廣告投放是針對(duì)于一些壟斷性企業(yè)或者知名成熟品牌企業(yè)而言的。對(duì)于在常規(guī)市場(chǎng)上處于導(dǎo)入期和成長(zhǎng)前期以及壟斷性的行業(yè)之中的企業(yè)而言，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度比較低，因此從廣告總收視率的投放量上主要看廣告量夠不夠，是否經(jīng)濟(jì)、合理。一般是根據(jù)品牌達(dá)到營(yíng)銷目標(biāo)所需的知名度，推算出所需的總收視率。把絕對(duì)值算出來(lái)就可以了，這種媒介計(jì)劃我們可以稱為非競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向型或者傳播導(dǎo)向型。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，全國(guó)性品牌最少知名度應(yīng)在50％，也就是到達(dá)率要在50％以上。如果低于這個(gè)水平，有效暴露頻次就會(huì)不夠，效果也不會(huì)太好。所以對(duì)于此類企業(yè)廣告量一定要足，鋪天蓋地的廣告效果適合此類企業(yè)。

三、電視廣告片投放-競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向型

從競(jìng)爭(zhēng)兩個(gè)字里面顧名思義可以理解，競(jìng)爭(zhēng)是和同行業(yè)以及市場(chǎng)行業(yè)相關(guān)的。當(dāng)行業(yè)進(jìn)入成熟期品牌競(jìng)爭(zhēng)非常激烈如果營(yíng)銷中的分銷、價(jià)格、產(chǎn)品都沒有特別的優(yōu)勢(shì)的話，企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)就在更大程度上取決于廣告促銷的效果怎么樣。在這種條件下，廣告投放不僅要看廣告量夠不夠，更主要的還在于廣告的力度、機(jī)會(huì)的把握、和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的較量等方面。這時(shí)?？偸找暵手饕且揽扛?jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況來(lái)定至少在電視廣告方面應(yīng)讓不比別太弱，否則就很難保持第一的位置。但在這種競(jìng)爭(zhēng)中企業(yè)應(yīng)當(dāng)持理性的態(tài)度，避免惡性競(jìng)爭(zhēng)。從而給消費(fèi)者一個(gè)舒適的廣告環(huán)境，否則會(huì)大耗費(fèi)用卻也名利無(wú)收。

上海拓石數(shù)字承接電視廣告片策劃、廣告片拍攝、廣告片制作、廣告片投放一站式服務(wù)。認(rèn)真負(fù)責(zé)嚴(yán)謹(jǐn)是我們對(duì)專業(yè)的態(tài)度。為客戶創(chuàng)造收益是我們行業(yè)的責(zé)任使然。