在廣告片文案分析中概念包含的主張概念、印象概念、提案概念和象征概念四項(xiàng)大方面的概念，它基本表現(xiàn)為廣告片對(duì)象與其消費(fèi)者之間的不同的需求。

印象概念廣告投射出商品的印象或形象，并使消費(fèi)者在情感上獲得滿足。也就是說(shuō)讓消費(fèi)者在商品上投射出“自我”。將產(chǎn)品人格化，展現(xiàn)出賦予生命的商品性格。讓消費(fèi)者在商品上投射“自我”，以獲得情感上的滿足，如加土葡萄干的廣告。

象征概念在現(xiàn)代社會(huì)，消費(fèi)符號(hào)化的趨勢(shì)日益明顯，消費(fèi)者行動(dòng)不只限于“物的消費(fèi)”這一經(jīng)濟(jì)行為，而是轉(zhuǎn)化為有關(guān)物品的感性和意象的消費(fèi)這一女人行為。也就是說(shuō)消費(fèi)者希望從商品消費(fèi)中尋找社會(huì)文化的意義，這超過(guò)對(duì)商品功能效益的需求，因而，廣告表現(xiàn)上追求符號(hào)價(jià)值的差異性，即對(duì)消費(fèi)者的新意識(shí)和行動(dòng)，捕捉適當(dāng)?shù)姆?hào)，發(fā)展為象征概念，強(qiáng)化并傳達(dá)蘊(yùn)涵在那符號(hào)背后的意義，即為廣告主題的象征概念表現(xiàn)。

提案概念通過(guò)對(duì)消費(fèi)者“生活形態(tài)”的研究，找出消費(fèi)者在日常生活里所作的事及所參與活動(dòng)的規(guī)律。確定廣告表現(xiàn)主題。在廣告中說(shuō)明某一商品如何讓消費(fèi)者產(chǎn)生一個(gè)美好的新生活形態(tài)，或者讓產(chǎn)品適用于某一特定的群體并體現(xiàn)個(gè)人的價(jià)值體系。簡(jiǎn)而言之，提案概念就是在廣告主題中，提出一種新的方式，讓消費(fèi)者藉由消費(fèi)該產(chǎn)品，獲得更好的生活形態(tài)或?qū)崿F(xiàn)夢(mèng)想的生活形態(tài)。

主張概念說(shuō)明消費(fèi)者從使用該產(chǎn)品所能得到的好處或效用，并強(qiáng)調(diào)該商品與其他競(jìng)爭(zhēng)品牌不同的銷售重點(diǎn)，多采用理性訴求。

包括以下四種表現(xiàn)方法：

1） 可以降低某種風(fēng)險(xiǎn)

2） 提供購(gòu)買產(chǎn)品的理由

3） 解決何種特定的問(wèn)題

4） 創(chuàng)造獨(dú)一無(wú)二的銷售主張

在廣告片制作中日常生活拍攝會(huì)自然而然的將畫面表現(xiàn)出來(lái)。采用此手法，廣告的內(nèi)容情節(jié)一定要從目標(biāo)視聽眾日常生活中取材，并務(wù)求真實(shí)自然，切忌矯揉造作，而且片中人物應(yīng)是消費(fèi)者的化身，對(duì)話以消費(fèi)者的生活語(yǔ)言、口吻進(jìn)行，只要適當(dāng)?shù)厝谌霃V告信息，從交談中自然地帶出來(lái)，切忌出現(xiàn)赤裸裸的推銷用語(yǔ)。越是現(xiàn)實(shí)的東西越能從本質(zhì)上體現(xiàn)需要表現(xiàn)的內(nèi)容。