對(duì)于電視廣告片來(lái)說(shuō)，背景音樂(lè)是一門(mén)年輕的藝術(shù)，其往往凝聚著影片中最深沉的情感和最深刻的思想。一部電視廣告片制作要想取得良好的效果，更需要有好的音樂(lè)。但現(xiàn)實(shí)情況中，很多客戶更多的關(guān)注視頻和解說(shuō)，對(duì)音樂(lè)的要求不是很高，覺(jué)得有一定的力度反應(yīng)企業(yè)實(shí)力就可以了?？蛻魧?duì)背景音樂(lè)的忽視主要在于他們對(duì)音樂(lè)的不了解，對(duì)音樂(lè)的效果、合成及評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)比較陌生。殊不知，背景音樂(lè)的力量是十分關(guān)鍵的，它的作用表現(xiàn)在一些幾個(gè)方面：

第一，在電視廣告片制作中，音樂(lè)在片頭會(huì)對(duì)觀看者產(chǎn)生第一印象的沖擊感，要在正式介紹企業(yè)品牌之前塑造企業(yè)第一印象的強(qiáng)化和震撼，音樂(lè)是最為重要的記憶符號(hào)，就像新聞聯(lián)播的前景音樂(lè)一樣，無(wú)論你在做什么，一定會(huì)第一時(shí)間知道節(jié)目開(kāi)始了。

第二，音樂(lè)對(duì)于企業(yè)內(nèi)容的表達(dá)會(huì)產(chǎn)生含蓄雋永、意味深長(zhǎng)的藝術(shù)效果，根據(jù)片頭的主旋律會(huì)延伸出相應(yīng)的輔旋律，從而帶動(dòng)觀看者的情感反應(yīng)，使觀眾在一種比較舒緩的聽(tīng)覺(jué)氛圍中積極主動(dòng)的傾聽(tīng)技術(shù)和生產(chǎn)的闡述，加深對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)識(shí)。音樂(lè)通過(guò)吸引和保持注意力來(lái)幫助廣告信息的接收，使宣傳片不會(huì)因?yàn)樯a(chǎn)和技術(shù)篇章的相對(duì)專業(yè)性和枯燥讓人很快就失去觀賞的興致。緩慢溫柔的音樂(lè)吸引注意力的作用比較小，快速明亮的背景音樂(lè)吸引注意力的作用則比較大。

音樂(lè)可以傳遞意義，“音樂(lè)—信息一致性”體現(xiàn)了音樂(lè)對(duì)品牌理念的傳遞至關(guān)重要。廣告中的語(yǔ)言文字和音樂(lè)所傳遞著相似的內(nèi)容，給人娓娓道來(lái)的感覺(jué)，效果也會(huì)更好。而且品牌的樹(shù)立需要的是需要一些穩(wěn)重感的，所以音樂(lè)是最好的表達(dá)。但是不能簡(jiǎn)單的理解為只要是雄渾大氣的音樂(lè)就可以了，一些清新旋律看似漫不經(jīng)心，其實(shí)早就已經(jīng)契合觀眾的心理需求。在品牌展望未來(lái)的時(shí)候，音樂(lè)一定是充滿著無(wú)限的想象，把客戶未來(lái)的合作一開(kāi)始就建在互賞的基礎(chǔ)之上，增加觀眾對(duì)與信息一致的音樂(lè)的注意力從而強(qiáng)化對(duì)廣告信息的記憶。

電視廣告片背景音樂(lè)作為一種特殊的社會(huì)語(yǔ)言，具有巨大的感染力和潛移默化的作用，和語(yǔ)言一樣具有表達(dá)情感、思想甚至文化的功能。