美澳勵(lì)奶粉TVC策劃方案2


創(chuàng)意要求：本片是美澳勵(lì)為樹立品牌形象而制作的TVC廣告。

本片功能：

以實(shí)拍加三維制作的形式，讓受眾在短時(shí)間內(nèi)，傳達(dá)品牌健康形象，了解到美澳勵(lì)乳品的優(yōu)勢(shì)，提升品牌價(jià)值及產(chǎn)品價(jià)值。

傳播目的：

建立品牌認(rèn)知度和認(rèn)可度，吸引受眾的注意，購(gòu)買產(chǎn)品。



本片受眾：對(duì)奶粉有一定品質(zhì)需求的家長(zhǎng)及相關(guān)人士。
《“卡通形象”篇》

鏡頭一：一只袋鼠（卡通形象）行走在澳大利亞綠色牧場(chǎng)上，對(duì)著鏡頭發(fā)言。
（袋鼠）臺(tái)詞：寶寶成長(zhǎng)，選對(duì)奶粉十分重要。
鏡頭二：袋鼠跳到美澳勵(lì)奶粉生產(chǎn)基地，現(xiàn)代化生產(chǎn)工廠。
（袋鼠）臺(tái)詞： 來自澳大利亞的全進(jìn)口奶粉美澳勵(lì)，100%自有工廠生產(chǎn)。
鏡頭三：灰色懷舊鏡頭，上世紀(jì)老外專家認(rèn)真研制奶粉。（袋鼠）臺(tái)詞：從上世紀(jì)開始進(jìn)行乳制品生產(chǎn)。

鏡頭四：圖表示意圖表現(xiàn)4S奶粉概念。
（袋鼠）臺(tái)詞：其倡導(dǎo)的4S奶粉概念，創(chuàng)造營(yíng)養(yǎng)安全新標(biāo)準(zhǔn)。
鏡頭五：袋鼠跳進(jìn)各個(gè)生產(chǎn)流水線畫面對(duì)著鏡頭講話。
（袋鼠）臺(tái)詞：每一罐奶粉都能直接找到生產(chǎn)源。
鏡頭六：在某個(gè)家庭客廳里，年輕的媽媽用奶瓶為寶寶開心喂奶，袋鼠跳進(jìn)畫面站在沙發(fā)上（前背景）對(duì)著鏡頭講話。
（袋鼠）臺(tái)詞：讓你的寶寶健康成長(zhǎng)有保障！
鏡頭七：媽媽抱著寶寶開心互動(dòng)。

鏡頭八：出現(xiàn)幾罐美澳勵(lì)奶粉，袋鼠跳到外包裝盒上成靜止圖形，出企業(yè)標(biāo)版（和廣告語(yǔ)）。
（袋鼠）臺(tái)詞：美澳勵(lì)全進(jìn)口奶粉，媽媽們的放心之選 ！
《“媽媽心愿”篇》

鏡頭一：一位媽媽對(duì)著鏡頭邊走邊說話，在其身后客廳的地板上，一位可愛的寶寶在玩耍。臺(tái)詞：為寶寶選擇健康奶粉，是每一個(gè)他*的心愿。
鏡頭二：媽媽手里拿著一罐美澳勵(lì)奶粉，對(duì)著鏡頭講話。
臺(tái)詞：美澳勵(lì)澳大利亞全進(jìn)口奶粉幫媽媽們實(shí)現(xiàn)心愿。
鏡頭三：圖表示意圖表現(xiàn)4S奶粉概念。



臺(tái)詞：其倡導(dǎo)的4S奶粉概念成為進(jìn)口奶粉的最新標(biāo)準(zhǔn)。
鏡頭四：寶寶用奶瓶喝奶，在其周圍出現(xiàn)多種營(yíng)養(yǎng)成分示意圖。


臺(tái)詞：獨(dú)特嬰幼兒配方DHA+ARA, 促進(jìn)寶寶大腦智力和視力全面生長(zhǎng) 。

鏡頭五：媽媽抱著寶寶開心互動(dòng)。

鏡頭六：畫面模糊，出現(xiàn)幾罐美澳勵(lì)奶粉，出企業(yè)標(biāo)版和廣告語(yǔ)。
臺(tái)詞：美澳勵(lì)全進(jìn)口奶粉，真正源自澳洲的好奶粉！
《“父愛無(wú)言”篇》

鏡頭一：一位年輕的爸爸在床前深情地看著剛生產(chǎn)的妻子；爸爸抱著剛出生的小寶貝開心不已。
（男人）旁白：從寶寶出生那一刻開始，我體會(huì)到了做父親的快樂。
鏡頭二：夜深了，男人提著公文包下班回來，走進(jìn)房間臥室，蹲下來深情地看著搖籃里熟睡中的寶寶。
（男人）旁白：也認(rèn)識(shí)到作為父親的責(zé)任。

鏡頭三：男人露出欣慰的笑容，特寫爸爸注視著寶寶的深情的目光。
（男人）旁白：我想把全部的愛給他，希望給他最好的成長(zhǎng)。
鏡頭四：穿著商務(wù)裝的男人在不同場(chǎng)合和不同老外交流；男人拿著一罐美澳勵(lì)奶粉，滿意地看了看，堅(jiān)定地點(diǎn)頭。
（男人）旁白：于是，我選擇了美澳勵(lì)全進(jìn)口奶粉。
鏡頭五：澳大利亞牧場(chǎng)及生產(chǎn)工人勞作畫面。
（男人）旁白：100%澳大利亞原裝進(jìn)口，超過百年的品質(zhì)保障。
鏡頭六：媽媽用奶瓶給寶寶喂奶，爸爸則開心地在一旁看著。（男人）旁白：代表著進(jìn)口奶粉的最高標(biāo)準(zhǔn)，給予寶寶最好的營(yíng)養(yǎng)。

鏡頭七：一家三口坐在沙發(fā)上其樂融融開心互動(dòng)，男人抱著寶寶額頭碰額頭地親熱著。

鏡頭八：出企業(yè)標(biāo)版（和廣告語(yǔ)）。
（男人）旁白：愛，用行動(dòng)表達(dá)！美澳勵(lì)100%進(jìn)口奶粉