高標(biāo)準(zhǔn)電視廣告創(chuàng)意是怎么產(chǎn)生的



創(chuàng)意是一個(gè)廣告的靈魂，尤其是對(duì)電視廣告而言，想要在那么短的時(shí)間內(nèi)很好的表現(xiàn)產(chǎn)品的賣點(diǎn)且又讓觀眾印象深刻是一件很難的事。這件難事往往就落在了創(chuàng)意人員的身上，我們的創(chuàng)意人員經(jīng)常為了想一個(gè)好的創(chuàng)意而加班加點(diǎn)，廢寢忘食，腦細(xì)胞也不知死了幾億個(gè)了。

俗話說，一個(gè)好的創(chuàng)意必定是一個(gè)難產(chǎn)的過程。這句話太精辟了，再難產(chǎn)也有它的過程，雖不像數(shù)學(xué)公式那樣有步驟可循，但也不是天馬行空任意妄為。電視廣告拍攝創(chuàng)意沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，但卻有一些思考的技巧可以借鑒學(xué)習(xí)。
峰領(lǐng)電視的核心創(chuàng)意人員結(jié)合多年創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)，在此和大家分享一下心得，電視廣告創(chuàng)意是如何產(chǎn)生的？

1、 全面搜捕
接到一個(gè)新案子，每個(gè)產(chǎn)品特征都是不一樣的,都有自己的定位和優(yōu)點(diǎn)，這是個(gè)什么產(chǎn)品？賣點(diǎn)該怎么表現(xiàn)？這時(shí)全面搜捕一切相關(guān)資料，網(wǎng)上，書籍上，到賣場(chǎng)，到超市等等。我們根據(jù)多年的策劃實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，這就像做一道菜，把原料配全，雖不一定每個(gè)材料都用，但有備無患。

2、全新組合
現(xiàn)在，把搜來的舊元素，做各種全新的組合，愈大膽、愈怪異、愈另類的組合愈好。用你的材料做一道獨(dú)一無二的菜，充分發(fā)揮你的想象力和思考力，變成電視廣告的創(chuàng)意！

3、循環(huán)消化
剛想出來的創(chuàng)意，只是一個(gè)想法，還沒有經(jīng)過磨合，像一個(gè)初生的胚胎，還需要添骨加肉。
這就需要苦思、苦思、再苦思。不要坐著，去蹲馬桶、去壓馬路、去洗個(gè)澡把思考交給潛意識(shí)，也就是深入地循環(huán)消化，也許好像暫停了，可是潛意識(shí)不會(huì)停止會(huì)夢(mèng)見。正所謂日有所思，夜有所夢(mèng)，也許第二天一起來，靈感一現(xiàn)，想法出來了。

4、狠狠修理
不要以為點(diǎn)子想好了，就萬事搞定了，首先在沒被人轟炸之前，自己先好好地修理一番。
不要心軟，因?yàn)榭蛻艏跋M(fèi)者會(huì)比你更加心狠手辣100倍。當(dāng)你向大家說完這個(gè)偉大的創(chuàng)意時(shí)，大家還是會(huì)繼續(xù)狠狠地修理你的點(diǎn)子，直到它體無完膚。

此時(shí)，不必悲觀，當(dāng)客戶拒絕你的點(diǎn)子的時(shí)候，你應(yīng)該高興才對(duì)，因?yàn)椴痪媚阌謱⑾氤龈舾恋狞c(diǎn)子。作為一個(gè)創(chuàng)意人員就是這樣的堅(jiān)強(qiáng)和不屈，想，想，想，想到客戶滿意為止，當(dāng)客戶說，這個(gè)創(chuàng)意你是怎么想到的呢？真是神了，那么恭喜你，你可以回家好好睡個(gè)好覺了。