剖析廣告片制作中需要注意到的問(wèn)題


1.切莫侵犯版權(quán)

隨著版權(quán)法律的完善和人們維權(quán)意識(shí)的增強(qiáng)，廣告片中牽涉的版權(quán)問(wèn)題也越來(lái)越重要。版權(quán)保護(hù)的范圍已從大眾媒體中的報(bào)紙、雜志延伸到新型媒體的互聯(lián)網(wǎng)甚至像“圖庫(kù)”這樣一些小眾媒體。在廣告片中，除非是你自己拍攝的照片或者得到書面的許可使用權(quán)，否則千萬(wàn)不要冒險(xiǎn)把拓石數(shù)字的攝影作品用于廣告之中，這樣做無(wú)論是完整的使用，還是“移花接木”地部分使用都可能導(dǎo)致違法。


2.圖像質(zhì)量不佳

廣告片之所以極具震撼力，原因之一就是它具有高清晰的畫質(zhì)。原因之一就是它具有高清晰的畫質(zhì)。如果連這一基本條件都達(dá)不到的話，再好的廣告創(chuàng)意也會(huì)大打折扣。而影響照片畫質(zhì)的因素很多，如攝像機(jī)的成像能力、使用設(shè)置、拍攝條件、后期處理以及傳輸技術(shù)等。


3.廣告語(yǔ)乏味

導(dǎo)致廣告片效果欠佳的原因不是照片質(zhì)量不佳，有時(shí)可能是一個(gè)廣告語(yǔ)使用不當(dāng)造成的。一個(gè)言不由衷、文不對(duì)題或含義不清的標(biāo)題性廣告語(yǔ)，不是讓觀眾發(fā)笑，就是讓人感到莫名其妙。即使廣告語(yǔ)意思清楚，而平淡無(wú)奇，也會(huì)讓人對(duì)廣告片毫無(wú)興趣。


4.廣告語(yǔ)與畫面不吻合

單獨(dú)看有一些廣告語(yǔ)絲毫也沒(méi)有問(wèn)題，而單看圖像也很好。但將兩者合而為一時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)兩者并不吻合。觀眾看到這類廣告攝影時(shí)，覺(jué)得不是編排出了錯(cuò)誤，就是感到不可信。比如一幅表現(xiàn)有上千平方米水面的房地產(chǎn)項(xiàng)目廣告語(yǔ)，而配的是一張小水池的畫面，其結(jié)果只能讓人費(fèi)解。


5.慎用新聞式畫面

在廣告片中，有時(shí)為了追求新奇或“真實(shí)”效果，使用新聞紀(jì)實(shí)的拍攝手法來(lái)表現(xiàn)，但處理不當(dāng)則會(huì)造成理解的混亂。人們自然會(huì)產(chǎn)生各種疑惑，從而帶來(lái)許多不必要的顧慮和麻煩，將注意力轉(zhuǎn)向了另一邊，偏離了廣告訴求的主題。


6.發(fā)布媒體與識(shí)別

廣告片都會(huì)存在其發(fā)布的位置與識(shí)別問(wèn)題。這不僅是指某位置的關(guān)注度問(wèn)題，還包括與別的內(nèi)容與環(huán)境的搭配問(wèn)題。試想一個(gè)食品廣告片的畫面旁邊是一個(gè)關(guān)于垃圾處理問(wèn)題的報(bào)道或更令人尷尬的畫面，再好的作品也會(huì)受到不良的影響。