常言道：沒有規(guī)矩不成方圓。做任何事情都要遵循一定的規(guī)律、恪守特定的原則，廣告片創(chuàng)意也是如此。很多人認為，做創(chuàng)意就是天馬行空，腦洞開得越大越好。其實不然，成功的廣告片創(chuàng)意一定是有章可循的，并是不肆意的信口胡謅，而要秉承以下幾條基本原則。

1.務(wù)實原則：

無論是什么類型的廣告片，創(chuàng)意的根本是務(wù)實，任何創(chuàng)意都是基于企業(yè)真實的一面，切勿夸大其詞，無中生有。
2.負責原則：

在進行廣告片的創(chuàng)意的時候，創(chuàng)意的出發(fā)點是讓廣告片發(fā)揮真正的作用，而不是為了增加廣告片的花俏，所以廣告片創(chuàng)意要負責，創(chuàng)意能真正實現(xiàn)價值。

3.現(xiàn)實原則：
創(chuàng)意實際上就是一種想法，而想法和現(xiàn)實執(zhí)行之間是存在差距的，很多想法在轉(zhuǎn)為設(shè)計稿的時候沒有什么問題，但在執(zhí)行的時候因為技術(shù)限制或者預(yù)算限制根本無法完成，如果不在創(chuàng)意成型要實現(xiàn)的時候估量執(zhí)行因素，會在后期出現(xiàn)很多麻煩。的創(chuàng)意可能會很好，但是真正把他拍成廣告片，往往需要非常大的代價。

當然，不是履行了這幾條原則就萬事大吉了，還有一些禁忌是廣告片創(chuàng)意絕對不能觸碰的。

1.創(chuàng)意忌分工：
創(chuàng)意是想法，把想法變成其他人能夠看懂的草稿、腳本或者分鏡頭，這都需要創(chuàng)意者獨立完成；因為想法是看不見摸不著的，無論是多么聰明，多么能理會的人也無法知道創(chuàng)意者的全面想法，更不用說形成到畫面是什么樣子的。
2.創(chuàng)意忌另類：
創(chuàng)意的手法是無窮的，尺度難以衡量，讓你的想象力充分發(fā)揮的時候，還要保證基本主題以及創(chuàng)意方向，不能牽強附會、云山霧罩，除了創(chuàng)意者其他人都看不懂的創(chuàng)意不能算是創(chuàng)意。  

廣告片制作是藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合體，通過藝術(shù)手法實現(xiàn)商業(yè)目標，這就對廣告片的創(chuàng)意有了較高的要求。