2020年年初，聽得最多的詞就是“保持距離”，每個人的生活里都曾充斥過“聚不能得”的無奈瞬間。不能和家人團聚、和朋友聚會、和異地的戀人相聚。

但也正是在疫情期間，我們積累了許多平常難以體會到的情緒，互相之間的關(guān)心、體諒、珍惜、耐心，以及凝聚在一起的力量感。

前兩天看到了民生信用卡15周年的新廣告TVC，運用社會化的主題洞察，重新闡釋了“聚”的概念，這些天北京還處在戰(zhàn)“疫”的關(guān)鍵階段，仍然需要同心協(xié)力，共同抗疫。在這個時候，這支廣告洞察捕捉到了當下的這些情緒。

看完之后，居然感覺沒看夠，這要是某個院線電影的預告片，我一定馬不停蹄地去貢獻票房。整個片子很燃，很好哭！從片中的畫面也能看得出，部分片段正是取材自真實疫情中的場景。因為真實所以更動人。

廣告片中臉上滿是勒痕的護士

隔著玻璃喊等你回家的護士家屬

廣告片能夠擊中人心甚至刷屏，首先要找到一個情感洞察點。這個洞察點需要暗合某種全民情緒，還需要具有能夠引發(fā)話題討論的爆破力。

疫情期間大多數(shù)人所壓抑著的情緒，需要一個釋放點，民生信用卡的15周年宣傳片解構(gòu)了這些混合著的情緒，提出一個“聚”字。盡管久別，終會相聚，洞悉時下關(guān)于人心重聚的話題，記錄普通人物“凝聚”的巨大力量。

等疫情完全過去，雖然不一定記得自己在家煮的奶茶什么味兒，但是我們第一次走出隔離房門見到分別已久的父母，第一頓兒和朋友扎堆兒相聚吃的飯，第一回在夏天的晚上和戀人逛街不用戴口罩，站在外頭大口呼吸空氣里呼吸的自由。這些感覺，可能會記得很久，因為這是屬于我們每個人的特殊時刻，盡管每個個體的記憶是獨立的，但我們的高光時刻又總是和他人緊密關(guān)聯(lián)著。

這支廣告片對于2020年上半年的情緒洞察是精準的：“聚而不得”的無奈是大多數(shù)人面臨過或正在面臨的處境。抓住情緒的基礎(chǔ)上進一步延展，盡管我們作為獨立的個體能夠靠自己生活的不錯，但總有一些時刻，單憑個體的力量不夠，我們需要他人，群體的力量能夠更好的克服難關(guān)，創(chuàng)造可能。

場景化敘事

打動人心的劇本藏在生活里。廣告片中場景化的敘事手法，更接近電影。

經(jīng)過了較長一段時間人與人之間保持距離的狀態(tài)，我們作為獨立個體的時刻變多了。但隨著疫情的好轉(zhuǎn)，我們逐漸恢復到正常的生活狀態(tài)，人心與人心之間還能夠迅速“聚”起來么？

創(chuàng)業(yè)路上，常常說分開，卻沒有被打散過。

哪怕教室只有一個人，堅守著，總有一天會等來一群人。

特殊時期，有一群人，義無反顧，為了更多人。

聚在一起，會變得了不起。

這些最為日常但卻不尋常的場景，真的燃爆了！每看一遍就能夠感受到一次即將躍出屏幕的力量感。

打通受眾圈層

民生信用卡15周年的品牌片中的眾生相，覆蓋了多元的年齡層，從年幼的小孩，到正值青春的奮斗者，為了他人而堅守在自己崗位上的護士們、鄉(xiāng)村教師，還有更多普普通通的人。

劇本選擇的不是具體的某個人物故事，而是聚焦不同身份和職業(yè)的小人物們的生活碎片，契訶夫式的小人物敘事，每一個小人物都是自己的生活劇本里的主角。多主線穿插，圍繞凝聚與信任的主題。通過這些片段，能夠感受到他們的性格，情緒，他們正在經(jīng)歷的故事。

這些正面的力量，足以打動每一個年齡層的受眾。與僅僅圍繞某一個特定年齡層傳播的B站《入?！饭睬椴呗跃陀胁煌?，這種共情不一定是自己的感同身受，但每個年齡階段的人都能夠在片中的不同的點位上被戳中感動。這種聚焦社會議題的策略在打破受眾圈層的同時，也能夠為片子的二次傳播甚至多級傳播提供可能性。

品牌價值傳遞

從去年的父親節(jié)的細膩洞察，到今年探討個體與群體之間的凝聚，民生信用卡近兩年延續(xù)著優(yōu)質(zhì)品牌價值主張的輸出。

今年民生信用卡在延續(xù)去年“信任”的主題之上，品牌價值主張又增加了新的含義——凝聚的力量，因為信任所以相聚。

“凝聚”的精神本就根植于我們的民族情懷之中，意味著群體的力量創(chuàng)造了可能。從這個層面來看，民生信用卡這次的片子更像是一次年度告白，為那些各個行業(yè)堅守著、努力著的個體，為那些聚合起來形成強大力量的群體告白：致敬聚合起來形成改變的人們。

片子結(jié)尾的一句“聚無不勝”則巧妙的引申回品牌價值主張，相聚前行，信任長在。由“聚”的主題延伸到線下，民生信用卡開展了“聚惠民生日”，聚惠于民，推出一系列優(yōu)惠活動，為大家的美好生活聚一份力，助力經(jīng)濟的回暖。

小結(jié)
民生信用卡15周年的宣傳片或許也給其他品牌傳播思路上的一種參考，一個社會議題如何能夠小角度的切入，以品牌價值主張為內(nèi)核，做出源于生活而高于生活的電影級別宣傳片。
TVC當中無論是從拍攝手法或是敘事節(jié)奏上看，都突破了大家對于金融類廣告主題的固有想象，在近乎嚴苛的精良制作和細膩的情節(jié)鋪設(shè)之上，傳達出一種文化，一種品牌的精神內(nèi)核“聚無不勝”。
在這支廣告里，我們不僅看到了影像力量，更看到了來自中國人生活里由微小匯聚起來的力量所在。