很多人都知道，寫(xiě)文案就是講故事。但如何把故事講好，講到深入人心去打動(dòng)觀看者，是需要足夠的經(jīng)驗(yàn)和技巧的。拿TVC廣告片的腳本文案來(lái)說(shuō)，想要寫(xiě)好就必須掌握兩個(gè)方面的技巧：畫(huà)面感和節(jié)奏感。

寫(xiě)好TVC腳本文案的本領(lǐng)并不是一蹴而就的，文案的力量，是背后表達(dá)的觀點(diǎn)、態(tài)度、故事、情緒。需要盡量去看公認(rèn)的好作家、好文章，培養(yǎng)語(yǔ)感，才能提高對(duì)好文字的評(píng)判標(biāo)尺，并且要在實(shí)踐中多積累，畢竟有實(shí)踐，才會(huì)有發(fā)自內(nèi)心的體驗(yàn)。。

貧乏無(wú)味的食物，吃了沒(méi)有滿足感，沒(méi)有興味的故事，同樣如此，故事是一份精神食糧，我們要把人喂飽，這是創(chuàng)意的天職，也是價(jià)值，只有心，才能喂養(yǎng)人心。

盡可能的規(guī)避生僻字，多運(yùn)用白描的手法加強(qiáng)畫(huà)面感，充分的細(xì)節(jié)描寫(xiě)能夠大大增強(qiáng)真實(shí)感，簡(jiǎn)單化的東西才能拉近彼此的距離。長(zhǎng)短句疊加以增強(qiáng)節(jié)奏感，充分發(fā)揮音階的韻律。

當(dāng)然了，TVC廣告片有各式各樣的風(fēng)格。有的是故事很巧妙，有的是走跟人路線，用走心的故事感染觀眾。

下面通過(guò)幾個(gè)案例來(lái)感受一下，究竟什么才算畫(huà)面感強(qiáng)、節(jié)奏感好。

別克轎車(chē)《不喧嘩，自有聲》

別克這套《新君子之道》的片子，一共五部，影像畫(huà)面執(zhí)行得出彩，更為大家熟知的還是這句“不喧嘩，自有聲”。

車(chē)的性能恰似人之態(tài)度，與君子之風(fēng)對(duì)應(yīng)，文字利落大氣。每句VO文案，都有穿透時(shí)代的洞察和觀點(diǎn)，這種大格局，不是現(xiàn)在的一些車(chē)所謂“放開(kāi)活”、“引領(lǐng)時(shí)代”的宣傳口號(hào)能比的。


支付寶《賬單日記》

這片子出來(lái)時(shí)，我詢問(wèn)身邊不同風(fēng)格的文案人員，都表示對(duì)VO的喜愛(ài)。片子也算是小規(guī)模的統(tǒng)一了不同戰(zhàn)線文案的審美標(biāo)準(zhǔn)。

簡(jiǎn)單得清新，溫情不矯情，故事有畫(huà)面有情緒，在產(chǎn)品應(yīng)用與情感連接之間，找到平衡。

很多故事性腳本的VO，技巧過(guò)度，文案寫(xiě)成詩(shī)，畫(huà)面拍成了唯美幻燈片，看幾分鐘就被帶亂節(jié)奏。

好的VO自帶節(jié)奏感，會(huì)在每個(gè)場(chǎng)景中呼應(yīng)畫(huà)面，又留給畫(huà)面和音樂(lè)相應(yīng)的表現(xiàn)時(shí)間。


騰訊《彈指間 心無(wú)間》

故事里，是瑣碎家事，是人之常情。人們并非是喜歡茶米油鹽或幸災(zāi)樂(lè)禍，而是在尋求理解另一個(gè)人的遭遇，借由同理心，看到自己的生命有機(jī)會(huì)有意義。