一直以來(lái)絕大部分汽車廣告都是為男人拍的，成熟霸氣的男性主角掌控著在公路上馳騁的車，臉上洋溢著自信的微笑，仿佛方向盤在手就擁有了全世界，我們見過(guò)的汽車廣告大多如此，但最近奔馳的一支新廣告打破了我們對(duì)汽車TVC廣告的固有印象，因?yàn)檫@TVC廣告的文案也太了解女性了！


這支廣告是奔馳為其關(guān)注全球女性的項(xiàng)目，She's Mercedes拍攝的廣告片，TVC廣告片以不同女性之口，說(shuō)出了獨(dú)屬于她們的宣言，文案充滿自信獨(dú)立，展現(xiàn)了現(xiàn)代女性的價(jià)值觀。

隨著女性地位和話語(yǔ)權(quán)的提升，以“她”為主題的營(yíng)銷在廣告市場(chǎng)中的影響不容小覷。梅賽德斯-奔馳正是抓住了這一點(diǎn)，在汽車領(lǐng)域率先建立女性消費(fèi)群體平臺(tái)推出的這兩支廣告的主題分別為《發(fā)出你的聲音，喚醒更多女性力量》、《去遇見知己，更看見自己》。想要傳達(dá)的便是即使她們來(lái)自不同行業(yè)，但卻同樣自信與獨(dú)立。這也契合She’s  Mercedes誕生的初衷，即為凝聚世界各地的女性精神，愿同每一位女性一起，在堅(jiān)持夢(mèng)想的道路上不斷突破，共同成長(zhǎng)，勇敢不妥協(xié)地活出真我。

她有三千煩惱 更有萬(wàn)千解藥

做好大孩子 才能養(yǎng)好小孩子 

餓出來(lái)的好身材 總是少了些味道 

巨石說(shuō)的 聽聽就行了 

睡一覺(jué)說(shuō)不定靈感就醒了 

買包解決不了的事情背包試試 

摔倒了正好躺下歇歇 

握好手中的方向盤無(wú)論去往哪里 

She's Mercedes是奔馳打造的，一個(gè)全球女性交流和交換觀點(diǎn)的平臺(tái)，廣告片借7個(gè)不同角色不同性格的女性之口，傳遞了七人七色的觀點(diǎn)，這些觀點(diǎn)雖然涉及不同方面，但都傳達(dá)出了“做自己”的中心思想，和最后的文案完美契合，“遇見知己，更看見自己”。

看完這條TVC廣告片，最吸引人的還是其中的文案，非常簡(jiǎn)潔有力，現(xiàn)代女性身上有很多束縛，要做個(gè)好媽媽、要瘦要精致，要長(zhǎng)發(fā)飄飄溫柔可愛(ài)，要獨(dú)立堅(jiān)強(qiáng)……

但這些文案打破了這些，鼓勵(lì)女性做自己，而且把“做自己”寫得很有誘惑力，“買包解決不了的事，背包試試”。