當(dāng)我們每天打開電視機(jī)，琳瑯滿目的看到各種名人代言的廣告片，明星作代言人已經(jīng)是司空見慣的事情，無論是全球知名的一線品牌，還是剛剛處于起步階段的三四線品牌，利用知名人物的號召力和影響力來擴(kuò)大商品的知名度，早已不是什么新鮮事。如寶潔化妝品的林志玲，三星手機(jī)的張東健，移動通信的周杰倫，霸王洗發(fā)水的成龍等。這無疑是利用了人們愛屋及烏的心理，代言人是通過在廣告片中進(jìn)行陳述或表現(xiàn)行為來支持廣告或廣告聲明的個人、人物或組織；代言人可以大致分為三種類型——專家：在特殊領(lǐng)域具有目標(biāo)受眾可察覺的專業(yè)水平的個人或組織；名人：為公眾所熟悉的人物，大多來自娛樂界；普通人：廣告片中出現(xiàn)的個人或形象，與受眾目標(biāo)很貼近。

廣告片中使用代言人尤其是名人，是因?yàn)閺V告片中的代言人能以特定的方式，通過各種媒體塑造一個形象，因而具有特列的意義。將代言人與產(chǎn)品聯(lián)系在一起使這些意義傳遞給了產(chǎn)品或品牌。代言人獨(dú)特的形象與魅力，可以使科技變得溫暖、使馬桶變得可愛、使電視機(jī)成為文化的象征。但是使用代言人尤其是名人非常昂貴，并且具有潛在的危險。如DIOR洗發(fā)水本來產(chǎn)品定位于平民階層，卻請來金喜善為其做廣告，顯然金喜善和這個洗發(fā)水的“氣質(zhì)”是格格不入的。個性不符會導(dǎo)致名人效應(yīng)銳減甚至蕩然無存。此外，由于代言人頻繁轉(zhuǎn)換，過度曝光，不但無助于廣告效果，品牌含金量稀釋，代言人自身的價值也會受到貶損。更為嚴(yán)重的是，如果代言人的道德素質(zhì)出現(xiàn)問題，如體育明星被查出服用興奮劑，影視明星逃稅漏稅，緋聞不斷等丑聞，名人突然變成失勢人物，其推薦的產(chǎn)品就此會受到牽連。

廣告片代言人的使用尤如雙刃劍。如若掌握不好就會出現(xiàn)如成龍般，如郭德綱般的代言危機(jī)。而廣告代言使用得好可創(chuàng)造巨大的收益。為此，廣告策劃人員需要了解廣告片代言人在信息傳遞中的作用機(jī)理，在什么時候以及如何選擇和使用廣告代言人。