談到廣告制作的神奇法力，也就是廣告能夠有效的吸引我們的工作目標(biāo)，從企業(yè)來說就是目標(biāo)消費(fèi)者群體和相關(guān)公眾；從其他組織來說，就是目標(biāo)工作公眾。企業(yè)或者是組織通過廣告制作的形式來增加目標(biāo)人群或者是相關(guān)組織對(duì)自己有更深層次的了解、增加其對(duì)自己的信任、最終實(shí)現(xiàn)其把目標(biāo)行為產(chǎn)生自己身上的一種方法。因此，廣告必須具有神奇的法力來吸引我們的目標(biāo)群體，而這個(gè)有了這個(gè)法力以后給我們帶來的是以下方面的利益。

1、增加了信息量，為我們提供了方便。

無處不在的廣告制作，使得大量的信息每天都包圍在我們的左右；讓我們?cè)诓唤?jīng)意間就多了解了一些新的信息和內(nèi)容，增加了我們的信息量，提供了更廣闊的信息。許多企業(yè)或者主旨在做廣告的同時(shí)

2、增長了我們的見識(shí)、減少障礙

廣告的無處不在，為我們?cè)黾有畔⒌耐瑫r(shí)，更讓我們能夠從更多的方面來了解世界，增加了我們對(duì)事物的理解和認(rèn)識(shí)，特別是對(duì)于產(chǎn)品知識(shí)的認(rèn)識(shí)更加豐富。有些企業(yè)為了廣告自己的產(chǎn)品或者是品牌，總是要去和競(jìng)爭對(duì)手對(duì)比或者是介紹該產(chǎn)品的相關(guān)知識(shí)，而且隨著競(jìng)爭激烈程度的加深，其介紹的內(nèi)容也越來越詳細(xì)；設(shè)計(jì)的內(nèi)容也越來越廣泛。為廣大人群增長了見識(shí)，增加了知識(shí)面。

有了對(duì)事物全面的認(rèn)識(shí)我們就能夠有效的把握事物發(fā)生的規(guī)律，從而形成對(duì)事物把握的方法，也就為我們減少了在實(shí)際過過程中的困難，減少障礙；從而更加方便。

3、指明方向、提供了方便

企業(yè)在對(duì)自己廣而告之的同時(shí)為我們找到了一條道路，而這個(gè)道路為我們達(dá)到目標(biāo)的想法提供了更多的參考和路線。有了這個(gè)路線我們的心里就多了一個(gè)平衡點(diǎn)和衡量的指標(biāo)。

比如，有個(gè)醫(yī)院專門治療胃病，并且告訴我們?nèi)サ穆肪€、醫(yī)院的優(yōu)勢(shì)等；這樣，就為有胃病的同志了解胃病、到何處就醫(yī)提供了方便。

4、突出優(yōu)勢(shì)，吸引目標(biāo)工作群體

廣告作為一種向目標(biāo)工作公眾介紹自己的工具，由于受到時(shí)間、內(nèi)容、費(fèi)用等相關(guān)因素問題的制約；因此，在廣告制作和在相關(guān)媒體宣傳自己的同時(shí)就必須要有效的突出重點(diǎn)；這個(gè)重點(diǎn)也就是企業(yè)或者組織以及個(gè)人的優(yōu)勢(shì)所在，區(qū)別于其他同類競(jìng)爭對(duì)手的有點(diǎn)和特長。

1、夸張性帶來的危害

學(xué)過廣告學(xué)的人都知道廣告表現(xiàn)手法的本身就需要夸張手法，其目的是為了吸引目標(biāo)工作群體和相關(guān)群體。夸張可以說是一種手術(shù)，也就是對(duì)事物開展大于或小于事物本身的一種手術(shù)，那么手術(shù)之后，就會(huì)掩蓋住事物本來的面貌，以一個(gè)不符合事物本身的狀態(tài)出現(xiàn)。而這個(gè)心出現(xiàn)的事物一般都是比原來的“相貌”更為討人喜歡、更讓目標(biāo)工作群體容易接受；而一旦接受就是一個(gè)不完全真實(shí)的事物體。因此，也就“上當(dāng)受騙”。

舉個(gè)例子；有個(gè)本身相貌很丑的女人，試圖通過美容的手法是自己變成天仙一樣的美女，人見人愛。也許是天照應(yīng)，恰恰這個(gè)時(shí)候在電視里看到了一則廣告，廣告制作的內(nèi)容很有針對(duì)性，就是可以使她這樣的“丑小鴨”變成“小天鵝”。于是，丑小鴨為了能變成小天鵝按照廣告的指示去完成了相關(guān)的動(dòng)作，結(jié)果并沒有變成想象中的小天鵝，而是稍有改觀、甚至居然變得比原來更丑。結(jié)果是賠了夫人又折兵，換來的只不過是悔恨和懊惱。

2、形象性帶來的危害

廣告的另外手法就是把抽象的事物具體化、形象化。這個(gè)形象化、具體化同樣是具有法力的魔術(shù)。法力的一面是因?yàn)槠浒丫唧w的食物抽象化和形象化以后，可以讓我們對(duì)事物的了解更直觀、更便于我們?nèi)ダ斫夂驼J(rèn)識(shí)；但是由于很多企業(yè)在委托廣告制作公司的時(shí)候雙方為了達(dá)到宣傳效果，把這個(gè)具體事物過于性形象化和具體化，從而造成目標(biāo)工作群體對(duì)信息掌握不對(duì)稱，形成理解偏差就自然會(huì)形成對(duì)事物認(rèn)識(shí)偏差，最終造成傷害。

廣告猶如帶有迷人的魔法般吸引著觀眾，這是廣告魅力所在。它的一方面是因?yàn)榇_實(shí)有著有效的作用能夠幫助企業(yè)或組織以及個(gè)人解決對(duì)目標(biāo)事物的認(rèn)識(shí)自己、了解自己、相信自己；同時(shí)又能產(chǎn)生自己的目標(biāo)想法；而另一方面是因?yàn)楝F(xiàn)在很多廣告制作表現(xiàn)手法失真，脫離了本來面目，誤導(dǎo)了目標(biāo)工作群體，給目標(biāo)工作群體造成了傷害，最后危害了目標(biāo)工作群體，給社會(huì)也帶來了危害。